Maloprodajni lanac ” El Dorado ” uključen u skupinu ” M.Video-Eldorado”, PFG Safmar Mihaila Gutserieva , najavio je rebranding u sklopu ažuriranja poslovne strategije i pozicioniranja na ruskom tržištu. Promjene su utjecale na korporativni logotip, koncept oglašavanja, internetsku stranicu, dizajn i uređenje Trgovina.
Novo pozicioniranje i ažurirana strategija “El Dorado” osmišljeni su s promjenom poslovnih ciljeva i odraženi su u cjelovitom rebrandingu mreže.
Filozofija ponovno pokrenute marke odražava sljedeća načela: jednostavno, profitabilno, u blizini.
Važna komponenta rebrandinga u smislu koncepta dizajna je usredotočenost na pojednostavljenje i minimalizam, što je u skladu s globalnim trendovima.
Iz logotipa tvrtke “El Dorado” nestaje “utičnica” i pojavljuje se simbol “munja” u slovu “e”.
Ovaj znak povezan je s digitalnim i kućanskim aparatima i simbolizira nekoliko pojmova: punjenje, punjenje, električni impuls, naboj, energija.
Osnovne boje marke ostaju crvena i bijela, dodaje im se svijetlozelena boja kako bi se istaknuo “El Dorado” na pozadini ostalih tržišnih igrača i naglasila digitalnost marke.
Koncept oglašavanja također se promijenio: od 30. listopada 2023. predstavljen je novi junak u liku poznate glumice Marine Fedunkiv, koja će u nizu reklama igrati ulogu kupca, a Marka će i dalje predstavljati Vadim Galigin kao direktor trgovine, što logično odražava novi slogan: “ljudi imaju koristi”.
“Eldorado” će nastaviti otvarati trgovine od 1000-1200 četvornih metara. metara, ali u formatu skladišta, u kojem je smanjena površina netrgovinskih prostora i povećan asortiman robe predstavljene u trgovačkom području.
Uz to, mreža će se nadopuniti novim formatom “El Dorado 600” od 600 četvornih metara. metara: to su male trgovine na pješačkoj udaljenosti, uglavnom samostojeće, izvan trgovačkih centara, gdje asortimanom dominiraju popularni modeli kućanskih aparata i elektronike u mreži: od 2000 predmeta.
Do kraja 2023. trgovac planira otvoriti oko 25 novih trgovina, od kojih je više od polovice “El Dorado 600”. Trgovine malog područja bit će zastupljene u većim i manjim gradovima s populacijom od 50.000 stanovnika.
Tijekom rebrandinga u svim trgovinama stvorit će se zone s otvorenim digitalnim rasporedom i Centar za korisničku podršku koji kombinira funkciju prodaje i usluga na jednom mjestu, uključujući izdavanje internetskih narudžbi i izdavanje kredita.
Već ove godine otvorit će se trgovine u Naro-Fominsku, Viborgu, Desnogorsku, Tikhvinu, guska-kristalnom, Bronnitsu.
Što su točno promijenili u marki, strategiji oglašavanja i formatu trgovina tvrtke El Dorado? Jesu li ti pomaci donijeli poboljšanje u njihovom poslovanju?