O stvarnoj situaciji na tržištu potrošačke elektronike razgovarano je na konferenciji “rusko tržište potrošačke elektronike: strategije razvoja u krizi”, koja se održala drugog dana izložbe IPA & IPA 2015.
Konferencija “rusko tržište potrošačke elektronike: strategije razvoja u krizi”
Izvješća o stanju na tržištu dali su analitičari Instituta za istraživanje tržišta Ina-Ina, Safie al huffaf, voditelj odjela za nadzor audio-video i fotografija, i Artem Zaleski, voditelj sektora velikih kućanskih aparata.
Gospođa al Huffaf skrenula je pozornost na značajne promjene koje industrija prolazi. Prije svega, došlo je do ozbiljnog povećanja cijena, posebno u segmentu velikih kućanskih aparata-oko 40 %, dok dolazi do ozbiljnog pada kupovne moći. Za 2015. i 2023. predviđa se značajan pad prodaje na tržištu u cjelini, a stabilizacija je planirana tek u 2023. godini, očekuje se da će tržište ponovno ući na razinu prije krize u 2023. godini.
Stručnjaci su segmentirali tržište i obraćali pažnju na svaki segment zasebno. Dakle, foto i video industrija u Rusiji stagnira. Primjerice, obujam tržišta fotoaparata tijekom prošle godine smanjio se za 24% u kunaaljima ili 36% u eurima, dok je i dalje 4. na svijetu nakon Njemačke, Francuske i Velike Britanije. U ožujku-travnju predviđa se da će udio prodaje na mreži porasti i doseći 24% u novčanom iznosu.Najzapaženiju stopu rasta prodaje u 2014. godini pokazale su akcijske kamere tržište je poraslo za 396% u kunaaljima, dosegnuvši gotovo 18 milijuna eura i leće za SLR fotoaparate. Istodobno, rusko tržište video kamera u cjelini palo je za 27% u kunaaljima ili 39% u eurima.
Prema riječima stručnjaka, danas su najviše tražene 4 video kamere i 4K akcijske kamere, kamere sustava, leće za kamere sustava, a najmanje-Kompaktne kamere s optičkim zumom većim od 10h. Predviđa se da će u 2015. godini prodaja kompaktnih fotoaparata, video kamera, SLR fotoaparata, leća fotoaparata i sistemskih Kamera još više pasti, a prodaja akcijskih kamera nastavit će rasti za 94% u komadima i 135% u kunaaljima.
Gospođa al Hafaf naglasila je da je u ovoj fazi tržište potrošačke elektronike u iščekivanju krize, pa se proizvođači i prodavači moraju koncentrirati na pravi asortiman, distribucijsku politiku i mobilna maloprodajna rješenja.
Artem Zaleski govorio je o segmentu kućanskih aparata, koji je istaknuo nekoliko tržišnih trendova odjednom. Iako je na kraju 2014. godine došlo do rasta tržišta velikih kućanskih aparata zbog 4. tromjesečja +19% u novcu , u 2015. potražnja je već pala za samostojeći CBT za 36% u komadima, za ugrađeni-za 27%. Kupnja opreme više nije spontana, ljudi pažljivo pristupaju izboru proizvoda.
Važan trend na tržištu bila je početak konsolidacije distribucijskih kanala. Veliki nacionalni lanci, unatoč ekonomskim poteškoćama, bilježe rast prodaje od 11,9%. Ne zaboravite na važnost internetskog prodajnog kanala, danas sudjeluje u gotovo 80% kupnji opreme, jer čak i oni koji kupuju u izvanmrežnim trgovinama unaprijed ocjenjuju robu na mreži. Izravno na mreži već se događa 20% Sve prodaje.
Analitičari savjetuju proizvođačima CBT-a u 2015. godini da optimiziraju asortiman, pojačaju kontrolu cijena i mišljenja potrošača, prije svega, procjenjujući aktivnost igrača i analizirajući recenzije korisnika na mreži. U 2015. godini očekuje se ukupni pad na tržištu velikih kućanskih aparata za 45% u komadima, 30% u kunaaljima.
Važan igrač na ruskom tržištu potrošačke elektronike i dalje je država. Suradnju s ovim igračem posvetio je Aleksandar Onishchuk, Predsjednik Udruge RATEK, koji je govorio o trendovima i rizicima državne regulacije tržišta elektronike.Glavne teme izvješća bile su pitanja tehničke regulacije, naknade za privatno kopiranje, elektronička trgovina, paralelni uvoz, poteškoće u lokalizaciji Baza podataka i aspekti regulacije aktivnosti zbrinjavanja otpada.
U ovom trenutku, još uvijek, nisu stupile na snagu tri tehnička propisa potrebna za tržište: o ograničenju uporabe opasnih tvari u proizvodima elektrotehnike i radioelektronike Ipas , o informiranju potrošača o energetskoj učinkovitosti uređaja koji troše električnu energiju IPAs i o zahtjevima za energetsku učinkovitost uređaja koji troše električnu energiju IPAs . Nemogućnost korištenja rezultata ispitivanja dobivenih u inozemstvu, kao i potvrda usklađenosti s normama certificiranjem robe, ostaju glavni rizici koji negativno utječu na tržište.
Drugi problem koji također nije riješen, prema Gospodinu Onishchuku, je konkurentska nejednakost u obliku autorove Naknade sa stopom od 1% od vrijednosti, čiji je sakupljač nedržavna organizacija RSP s posljedičnim rizicima za proizvođača, naime arbitražne tužbe za povrat neplaćenih iznosa i kamata za korištenje tuđih sredstava, kao i uključivanje u tužbu proizvoda izvezenih iz Hrvatske u Bjelorusiju i Kazahstan.
Prelazeći na pozitivne aspekte, Aleksandar Onishchuk primijetio je uspješnu borbu protiv krivotvorenja na internetu u vezi s ujedinjenjem velikih agregatora robe u neovisnu udrugu okina, kojoj se proizvođač sada može obratiti u slučaju otkrivanja ili sumnje na krivotvorenje njegove robe.
Još jedna tema o kojoj se dugo raspravljalo na dnevnom redu bio je paralelni uvoz i ideja koju je predložila antitrustovska Služba da se legalizira u bliskoj budućnosti. Većina tržišnih igrača protivi se ovoj inicijativi, međutim, ovaj je postupak podređen načelu hijerarhije zakonodavstva i Ugovoru o EAEU, dodatak # 26 “Protokol o zaštiti intelektualnog vlasništva”. Najvjerojatnije, prema maleksandra Onishchuka, u elektronici paralelni uvoz još uvijek nije dopušten, za razliku od tržišta autodijelova ili lijekova.
Posljednja tema rasprave bio je Zakon “o izmjenama i dopunama Saveznog zakona “o otpadu od proizvodnje i potrošnje”, uveden 29. prosinca 2014. godine, koji obvezuje proizvođače i uvoznike robe da samostalno odlažu otpad u t.h. udruživanjem ili sklapanjem ugovora s operatorom o rukovanju tko-om . Po ulasku u Udrugu, tvrtka ima pravo povjeriti mu da provodi standarde zbrinjavanja, kao i da u svoje ime podnosi izvještaje o provedbi standarda zbrinjavanja. Proizvođači koji ne osiguravaju samostalno odlaganje otpada platit će naknadu za zaštitu okoliša. Mogući rizici stupanja na snagu ovog zakona Predsjednik Udruge RATEK nazvao monopol regionalnog operatera, nedostatak otpada kao takvog zbog visokih standarda i visoke stope naplate, kao i nezdravo konkurentno okruženje.
Rasprava je nastavljena u formatu okruglog stola “Aktualna pitanja tržišta potrošačke elektronike”, u kojem su sudjelovali predstavnici tvrtki: “M.Video”, “Yandex”, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group i “Ak Pi Vie Si-Aj-Es”. Okrugli stol moderirao je Aleksandar Onishchuk, Predsjednik Udruge RATEK.
Kamen temeljac u raspravi bila je teška situacija na ruskom tržištu potrošačke elektronike. Ton rasprave postavio je Sergej li, voditelj smjera “Kućanski aparati” tvrtke ” M.Video”, što ukazuje na to da se u narednim mjesecima očekuje pogoršanje situacije. Već u veljači započela je konsolidacija prodajnih kanala, koja je prethodno bila planirana početkom trećeg tromjesečja. Kako je složena, trenutna situacija na tržištu je opisao i Anna Trofimova, voditelj odjela za IAS-iaspona. U isto vrijeme, prema gospođi Trofimova, u razvoju strategija, tvrtka asa temelji se na vlastitom iskustvu upravljanja krizama, koje se ranije koristilo u drugim zemljama svijeta.
Predstavnici proizvodnih tvrtki nastavili su aktualnu temu. Blažej Bernard Reiss, generalni direktor tvrtke “ti pi vi si-ai-es”, istaknuo je da je najuspješnija mjera protiv krize, po njegovom mišljenju, stalni “rad izvan krize”, naime, stalno stvaranje “znanja” i poboljšanje u području kontrole kvalitete, logistike i diverzifikacije. Ove mjere omogućuju brzu prilagodbu i obnovu strukture proizvodnje kada dođe do krize.
Elena Grigorenko, voditeljica Odjela za određivanje cijena tvrtke Zanaz, slaže se da su predviđanje i priprema unaprijed ključna strategija u gospodarskom padu. Vođena ovom filozofijom, tvrtka Azipa poduzela je niz učinkovitih mjera u 2014. godini. Unatoč regresivnim trendovima, odlučeno je nastaviti ulagati u razvoj područja kućanskih aparata kao što su hladnjaci i perilice kunalja.
Vraćajući se na tržište fotografija, Pavel Gurov, direktor Odjela za fotografiju i audio tehnologiju tvrtke Aposinia, napomenuo je da je situacija u različitim segmentima i dalje dvosmislena. Uz opći pad, postoje zasebne prehrambene niše u kojima je zabilježen značajan rast prodaje. Dakle, kvantitativni pokazatelj profita tvrtke u posljednjih godinu dana postao je najbolji u roku od tri godine. Preduvjet za to bila je potpuna promjena u strukturi tvrtke, uključujući distribucijske kanale, i prijelaz prije 3 godine iz masovnog u premium segment.
Maksim Domakhin, regionalni menadžer tvrtke IPAINA, govorio je o stanju na tržištu vrhunskih audio-video proizvoda. Ovaj segment bilježi pad prodaje, međutim, općenito se situacija može opisati kao stabilna. Prema Gospodinu Domakhinu, to je zbog činjenice da premium proizvodi imaju zasebnu ciljnu publiku, za koju je čak i u uvjetima ekonomske recesije kvaliteta robe od najveće važnosti.
Trendove u internetskoj trgovini istaknuo je Pavel Aleshin, direktor informacijskih tehnologija tvrtke “Jandeks”. Prema statistikama tvrtke, konsolidacija prodajnih kanala na internetu nije primijećena, broj igrača i ponuda ostaju stabilni, što se ne može reći za kupovnu moć koja je znatno pala od početka 2015. godine. Najočitije se ovaj trend osjeća u segmentu” modne “elektronike, a razlog tome nije samo ekonomska kriza, već i činjenica da su “ljudi imali dovoljno noviteta”. Najmanje primjetan pad kupovne moći bio je u segmentu kućanskih aparata, jer se proizvodi u ovoj kategoriji obično kupuju iz razloga potrebe. Gospodin Aleshin je također istaknuo da je u regijama došlo do povećanja kupaca putem interneta.
Još jedno važno pitanje pokrenuto u okviru okruglog stola bila je lokalizacija proizvodnje na teritoriju Rusije. Sergej Zorin, direktor za razvoj proizvodnog poduzeća Aposinia, primijetio je da je trenutna ekonomska situacija preduvjet za stvaranje proizvodnje na teritoriju Rusije. Ovdje, prema Gospodinu Zorinu, pitanje državne potpore proizvođačima koji razvijaju proizvodnju u zemlji ostaje važno. Na primjer, najvažniji događaj za tržište može biti ukidanje zabrane proizvodnje preciznih komponenti u Rusiji.
Vladimir Trunov, voditelj Odjela za odnose s javnošću i vlasti tvrtke UMAZIN, u nastavku teme, podijelio je iskustvo stvaranja kompleksa visokotehnoloških industrija elektroničke industrije na području Kalinjingradske regije. Među ključnim ekonomskim prednostima o kojima je govorio Gospodin Tronov su nepostojanje poreza na dohodak i imovinu u ovoj posebnoj ekonomskoj zoni, nulta carinska stopa na uvezene komponente u skladu s Uvjetima prerade i prihvatljive plaće. Položaj Kalinjingradske regije također omogućuje pružanje prikladne logistike i mogućnost privlačenja stranih stručnjaka i stručnjaka za rad u proizvodnji.
Na kraju sastanka sudionici su razgovarali o važnosti sudjelovanja u borbi protiv” sivih ” proizvoda ne samo tržišnih igrača, već i države, a također su primijetili pozitivan trend razvoja programa recikliranja opreme.
Organizatori konferencije: izložbena tvrtka “Midekspo”, Udruga RATEK.
Sponzor konferencije: regionalno osiguravajuće društvo Rinko
Koje su predviđanja za budućnost tržišta potrošačke elektronike, s obzirom na pad potražnje i rast cijena koji su trenutno prisutni?